Levi's CJ Shops — Jardins, São Paulo

São Paulo é a cidade que abriga a primeira loja premium da Levi's no mundo. E nós tivemos a honra de assinar esse projeto.

Localizada no CJ Shops, nos Jardins, a nova loja marca um momento histórico para a marca: a entrada oficial da Levi's no segmento premium, com um conceito de design completamente inédito — desenvolvido aqui, no Brasil, para ser referência global. Para nós, como escritório de arquitetura homologado da Levi's no país, esse projeto representa muito mais do que uma entrega. Representa a consolidação de uma parceria, a confiança depositada em nosso trabalho e a responsabilidade de criar algo que nunca tinha sido feito antes.

O desafio era claro: como traduzir 170 anos de história do denim em um espaço que fosse, ao mesmo tempo, reverente ao legado e absolutamente contemporâneo?

A resposta veio na forma de um ambiente que rejeita a lógica do varejo tradicional e abraça uma outra experiência — mais lenta, mais sensorial, mais próxima de um ateliê do que de uma loja de shopping. Cada decisão de projeto foi tomada com essa intenção: fazer o cliente querer ficar, olhar com calma, tocar os materiais, sentir a diferença.

Materialidade e atmosfera

A paleta de materiais foi construída em diálogo direto com o universo do denim — suas origens, sua textura, sua profundidade de cor. Madeiras aquecidas revestem as paredes e estruturam as araras, criando uma base orgânica que ancora o espaço. A iluminação âmbar, difusa e bem distribuída, confere ao ambiente uma qualidade quase cinematográfica: tudo parece bem iluminado, mas nada parece exposto demais.

O tapete azul profundo no piso delimita zonas de convivência e ancora as poltronas em couro caramelo — peças de design que remetem ao modernismo brasileiro e convidam à pausa. Sobre a mesa lateral, uma xícara. Um gesto simples que comunica muito: aqui, o tempo é outro.

Edição e curadoria

O layout foi pensado para dar respiro aos produtos. Araras bem espaçadas, displays editoriais e uma organização visual que privilegia a leitura clara de cada peça — sem sobrecarga, sem excesso. A coleção BlueTab, que ancora o posicionamento premium da loja, ganha protagonismo em um ambiente que foi projetado para ser seu cenário ideal.

A vitrine de entrada, com os dois manequins em total look navy, comunica de imediato o novo posicionamento da marca: denim elevado, sofisticado, com ponto de vista.

Uma conquista coletiva

Projetos assim só existem quando há confiança genuína entre todas as partes envolvidas. Por isso, agradecemos à Ariela Ranielly e à Gabriela Diniz, do time da Levi's Brasil, que acreditaram na nossa visão desde o início e foram parceiras essenciais em cada etapa do processo. E ao Rodrigo Coutinho, da @retail_360_, cuja execução impecável transformou cada detalhe do projeto em realidade física — com precisão, cuidado e excelência.

O resultado é uma loja que não apenas vende — ela apresenta. Apresenta uma nova Levi's. E apresenta o Brasil como protagonista dessa história.

Fotos: Ary Diesendruck